1. Desenvolver uma estratégia coletiva para o comércio urbano de proximidade, suportada por uma visão abrangente e inovadora
2. Reforçar a cooperação e o trabalho em rede dos empresários do setor
3. Promover a modernização do comércio urbano suportado em processos inovadores de organização, comunicação, gestão e comercialização sem afetar o seu carater de proximidade e afetividade
4. Integrar o desenvolvimento do comércio urbano nos processos de regeneração e revitalização das vilas/cidades e dos seus centros históricos
5. Divulgar as cidades nacionais como destinos de excelência para a atividade económica e como base competitiva para o tecido económico local, capazes de atrair e fidelizar moradores e visitantes nacionais e internacionais
6. Combater o progressivo decréscimo de atividade associado ao setor do comércio urbano, criando condições para reduzir o número de falências/encerramentos e o desemprego associado